Les campagnes de communication et de marketing font l’objet d’un long et méticuleux processus de planification. Leur réalisation mobilise beaucoup de créativité et de passion. Mais pour qu’une campagne puisse aussi atteindre son objectif, il est conseillé de formuler des idées basées sur des données et de prendre des décisions sur la base de faits et d’évaluations.

Quels contenus intéressent le plus votre groupe cible ? Comment obtenir un engagement maximal ? Quels sujets connaissent actuellement un essor dans les médias, et lesquels se fondent dans la masse des offres de communication ? Quels hashtags utiliser pour une campagne sur les médias sociaux ? Mon slogan peut-il être utilisé à l’international ? Les thèmes et les hashtags sont-ils utilisés différemment sur différents marchés ?

Au moment de planifier une campagne, les équipes créatives se posent-elles ces questions, et d’autres, pour garantir le succès des activités prévues ? Les réponses ne sont pas toujours évidentes. Des évaluations basées sur des données aident à prendre des décisions fondées, tandis que les informations collectées permettent d’assurer le succès d’une campagne.

5 critères essentiels pour un hashtag

1. Le hashtag doit être pertinent sur le plan thématique.
2. Le hashtag doit être percutant pour votre groupe cible et il doit être utilisé par votre groupe cible.
3. Le hashtag ne doit pas être trop long et il doit se mémoriser facilement.
4. Le hashtag ne doit pas avoir de signification dans d’autres langues ou, s’il en a une, elle doit correspondre à l’utilisation prévue.
5. Pour vos campagnes, vous devez trouver au moins un hashtag qui ne soit pas déjà « occupé » par un thème, afin de créer une niche reconnaissable.

Apprenez-en plus sur le choix d’un bon hashtag de campagne dans notre article de blog.

La planification stratégique d’une campagne peut permettre de répondre aux questions suivantes :

• Quels thèmes sont déjà « occupés » par mes concurrents ?
• Quels thèmes ou articles intéressent tout particulièrement mon groupe cible ?
• Puis-je utiliser mon slogan à l’international ?
• Quels sont les hashtags les mieux adaptés à ma campagne ?
• Sur quels sujets l’attention des médias est-elle actuellement focalisée ?
• Quels thèmes attirent l’attention de mon groupe cible en ce moment ?

La mesure du succès pour conclure toute action médiatique

Après la publication d’un communiqué de presse ou à l’issue d’une conférence de presse, vous aimeriez connaître et évaluer le succès de votre travail avec des graphiques intuitifs et clairs. ARGUS DATA INSIGHTS vous aide à le faire.

Quelles actions de communication ont porté leurs fruits ? Quels acteurs ont consulté et diffusé vos contenus ? Vos messages clés ont-ils été repris ? Quels contenus ont obtenu le plus d’écho, lesquels le moins ?

Grâce à l’éventail de médias complet et unique d’ARGUS DATA INSIGHTS, vous obtenez un aperçu exhaustif de votre écho médiatique dans toutes les régions et langues suisses. Outre les médias classiques – presse, en ligne, radio et télévision – ARGUS DATA INSIGHTS fait aussi la lumière sur tous les canaux de médias sociaux pertinents, comme Instagram, Twitter et Facebook.

Une campagne médiatique, de communication ou de marketing représente un immense investissement en temps et en argent. La planification rigoureuse et la créativité requise en amont méritent une évaluation tout aussi rigoureuse. Aussi est-il important de toujours chercher à examiner le succès de toute campagne ou de tout événement.

Pour démontrer quantitativement le succès d’une campagne ou d’un événement, il est toujours important de déterminer en amont les paramètres permettant de mesurer ce succès. Autrement dit, de se poser la question suivante : quel est l’objectif de mon action ? ARGUS DATA INSIGHTS vous accompagne aussi bien pour la définition des objectifs de vos campagnes que pour leur évaluation.

Cette analyse a pour but d’examiner le succès d’une campagne médiatique. Elle s’adresse essentiellement aux campagnes de marketing ou de communication, ARGUS DATA INSIGHTS évalue la diffusion d’une campagne à l’aide d’indicateurs quantitatifs prédéfinis, comme la portée, l’engagement ou le nombre de mentions. Il est également possible d’évaluer des indicateurs qualitatifs, comme la diffusion d’un message-clé, ou encore de déterminer si la campagne a réussi à influencer un cadre thématique.

De plus, nous proposons une analyse de retour sur investissement (ROI) dans le cadre d’une analyse de valeur médiatique. Il s’agit principalement de l’évaluation et du chiffrage du volume de earned media en valeur monétaire.

Pour les analyses de campagnes et d’événements, ARGUS DATA INSIGHTS agit comme un observateur neutre, qui analyse objectivement le travail des agences comme des services internes de communication et de marketing, et qui offre un résumé qualitatif. Pour cela, nous utilisons les sources de données de notre veille média internationale et l’évaluation de tous les canaux de médias.